文 | 华商韬略 600

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早年间，中国手机厂商在新品发布会上经常拿苹果比较，靠“投机取巧”让自己出圈。

不过，它的出现，让苹果开始重视中国的手机品牌。

2010年的手机市场有个怪现象。造出了iPhone的苹果，并没有把当时世界第一的诺基亚视为主要对手。反而非常关注一个刚成立不过7年的中国公司。

它就是魅族。

作为一款划时代的产品，魅族M8同iPhone一样，都采用了当时最前沿的触控电容屏，是国内最早使用大屏触控电容屏的国产手机。

另外，魅族M8延续了魅族一贯专注于音乐的企业传统，在手机上添加了立体声双扬声器。而这项产品功能，苹果直到iPhone7才开始装配。

据说，当时一位山东的“煤油”，为了第一时间抢购到魅族M8，前后辗转了好几个省。

就是这部国产第一款大屏幕全触控电容屏的智能手机，不仅在当时被魅友加冕为“国产机皇”，而且在全世界，它都享有很高的知名度。

有一家法国运营商曾一口气向魅族预定了5万台魅族M8，其全球知名度由此可见一斑。

正因如此，作为全球第一台，也是唯一一台采用Win CE操作系统的国产智能手机，让另一家美国公司微软决定：永久收藏魅族M8。

看到成功的魅族M8，曾经有一位中国互联网界大佬发出了“魅族是国内少有的用心做事情的公司”、“爱魅族”的感叹。

有一位投资人是这样点评当时的魅族：

“魅族的粉丝运营做得非常好。它通过BBS做网上营销，经营两年，培养200万粉丝，卖出大概60万台M8。M8的配置参数跟iPhone咬的很紧，但价钱是苹果的一半。市场上真正的互联网手机就这么两家。”

然而等到2021年年底，行业内突然传出“吉利拟收购魅族”的言论。

该传言一度被众人视为“造谣”，毕竟就在当年年初，魅族还曾发布公告声称：“2020，我们实现了持续盈利。”

可等到2022年6月13日，被消费者当成“谣言”的事情竟然就真的变成了一纸官方公告：简单来讲就是“吉利收购了魅族”。

与被收购一同发生的，魅族整个2022年都没有发布一款新手机，似乎彻底沦为一个小小的供应商，有人直言“一手好牌，双王四个二，打烂了”。

事到如今，魅族重整旗鼓，于2023年3月30日发布了新款手机，直言“3年，重返中国手机市场Top5”。

可在手机市场进入存量时代的当下，魅族的回归，又将面临多少挑战呢？

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